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盘点“双11”:热门类目点评之男装

【导语】:今年双11,男装类目销量过亿的店铺有三家,他们分别是GXG、杰克琼斯和优衣库。销量过亿的品牌(只统计该品牌在男装类目下的成交金额)同样有三个,他们分别是杰克琼斯、七匹狼和GXG。虽然男装在TOP品牌和TOP店铺里面仍然占据一席之地,但是终究少了往年引领风骚的士气。

  男装,单纯从规模来讲,原本达不到龙头类目的市场地位。但是,不论是在电子商务行业还是在双11购物狂欢节,男装一直都是主角。对消费者来讲,这个行业覆盖了最广泛的网购用户群体。对商家来说,这个行业是国内品牌化进程最为成熟的消费品行业之一。男装孕育了大量颇具规模的成熟品牌,而且他们也是拥抱电子商务最为积极的一个群体。这也使得男装类目的研究价值早已超出了男装行业本身。

  一、类目概况

  2013年双11,男装类目总共成交2248万件商品,较上一年增长63.8%。与鞋服其他类目一样,男装类目今年双11的增幅不但较上年出现了明显下滑,其增长速度也低于双11整体的增长速度。

  但是,男装类目仅TOP500品牌在双11当天的成交金额就超过了30亿元,可匹敌女装类目的表现,而前提是男装在线上的规模只有女装的三分之一左右。就像我们稍后将会分析到的那样,男装偏标品的属性使得它非常适合11这种大型促销活动。而且,在以线下传统品牌为首的商家群体对双11的大力支持下,男装在双11活动中表现出了非常强的爆发能量。

  在单天销售突破十亿级别以后,男装类目终将告别高速增长的时代,进入平稳增长的时期。实际上,TOP500品牌今年双11较去年的双11的成交金额就超过11亿元,能够在双11当天实现男装增量销售额的类目都还只是少数。


  活动当天,男装类目总共吸引了3953万人的关注,较上年增长超过1000万人,同比增长37%。这一增速已非常接近整体网购用户的增长速度,反映出当双11的渗透率足够大以后,成熟类目的表现将与行业整体趋同。

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